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视频号运营宝典(干货分享)

小丰 视频号业务 2020-10-14 01:10:06 2659 0

视频号运营宝典

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声明:本文属于汇总文章,整理来源于网络,版权归原作者所有,不做商业用途,仅 供学习交流,文末附视频号专业视频号粉丝入口网站。

视频号运营宝典(干货分享)  视频号运营宝典 第1张

01 什么是视频号? 视 频 号 是 微 信 今 年 1 21 日 上 线 的 一 个 人 人 都 可 记 录 和 创 作 的 内 容 平 台 , 主 打 短 视 频 , 独 立 于 公 众 号 , 入 口 内 嵌 在 微 信 发 现 页 面 , 位 于 朋 友 圈 下 方 。 视 频 号 是 张 小 龙 连 续 两 年 在 微 信 公 开 课 上 提 到 的 短 内 容

视频号运营宝典(干货分享)  视频号运营宝典 第2张

目 前 视 频 号 的 用 户 主 要 分 为 两 类 ,一 类 是 拥 有 视 频 号 入 口 ,但 是 没 有 视 频 号 账 号 ,只 能 观 看 阅 读 不 能 发 布 内 容 的 用 户 ;另 一 类 是 通 过 申 请 或 被 内 测 得 到 视 频 号 开 通 资 格 的 创 作 者 ,他 们 能 够 浏 览 且 发 布 视 频 号 内 容 。 02 如何开通视频号? 视 频 号 申 请 通 道 已 于 2 19 日 关 闭 , 目 前 只 能 依 靠 微 信 官 方 内 测 邀 请 。 ( 微 信 目 前 正 大 范 围 放 量 ) 但 也 有 用 户 向 果 酱 妹 反 映 称 近 期 微 信 再 度 恢 复 内 测 申 请 ,有 需 要 的 朋 友 可 以 尝 试 一 下 :

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1、 设 置 头 像 和 名 字 名 字 除 了 创 号 时 设 定 的 名 字 外 ,一 年 有 两 次 修 改 机 会 ;头 像 不 限 次 数 , 可 任 意 修 改 。

2、 视 频 号 认 证 视 频 号 认 证 分 为 个 人 认 证 以 及 企 业 和 机 构 认 证 , 打 开 路 径 为 : 我 的 视 频 号 ” >点 击 右 上 角 的 “ .. .” 选 项 >进 入 认 证 个 人 认 证 需 要 同 时 满 足 以 下 条 件 : 30 天 发 表 1 个 内 容 ; 粉 丝 100 人 以 上 ; 已 填 写 简 介 。

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个 人 认 证 里 , 兴 趣 领 域 自 媒 体 认 证 任 意 满 足 以 下 一 条 要 求 即 可 : 在 对 应 领 域 持 续 发 表 原 创 内 容 ,且 微 信 视 频 号 或 公 众 号 关 注 数 10 万 以 上 ; 在 对 应 领 域 持 续 发 表 原 创 内 容 , 且 除 微 信 外 的 其 他 平 台 粉 丝 数 100 万 以 上 。 通 过 了个 人 认 证 的 账 号 昵 称 后 方 会 显 示 黄 V 光 标 ,下 方 将 显 示 所 认 证 的 身 份

视频号运营宝典(干货分享)  视频号运营宝典 第5张

② “ 企 业 和 机 构 认 证 是 通 过 使 用 已 认 证 的 同 名 公 众 号 为 视 频 号 认 证 : 每 个 视 频 号 每 年 有 两 次 认 证 机 会 ; 一 个 公 众 号 只 可 以 认 证 一 个 视 频 号 ; 由 公 众 号 管 理 员 扫 码 确 认 ; 公 众 号 名 称 需 与 视 频 号 一 致 ,管 理 员 扫 码 确 认 后 公 众 号 主 体 信 息 将 展 示 在 视 频 号 上 ; 企 业 和 机 构 认 证 通 过 后 ,视 频 号 昵 称 后 方 将 带 有 蓝 V 光 标 。

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03 主要的内容分类以及受欢迎的内容? 

1、 目 前 视 频 号 以 如 下 内 容 为 主 : 由 公 众 号 衍 生 ( 如 IC 实 验 室 、 视 觉 志 ) , 内 容 尚 未 定 位 , 多 为 占 坑 ; 新 闻 媒 体 机 构 ( 如 人 民 网 、 新 华 社 ) , 多 为 抖 音 、 快 手 内 容 的 复 制 粘 贴 ; 短 视 频 红 人( 如 朱 一 旦 的 枯 燥 生 活 、papi 酱 、李 子 柒 ),其 他 平 台 内 容 的 同 步 分 发 ; 明 星 、 名 人 ( 如 欧 阳 娜 娜 、 李 现 、 李 云 迪 ) , 当 作 微 博 发 布 生 活 日 常 ; 互 联 网 、 新 媒 体 大 佬 , 发 表 ( 成 功 学 ) 行 业 见 解 ;微 信 好 友 、 普 通 用 户 , 当 作 朋 友 圈 发 布 日 常 。 

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2、 在 视 频 号 里 什 么 内 容 最 受 欢 迎 ? 早 期 视 频 号 开 通 教 程 遍 地 2 月 份 视 频 号 的 大 规 模 内 测 和 申 请 引 起 各 方 关 注 , 大 量 如 何 开 通 视 频 号 的 教 程 类 视 频 成 为 视 频 号 里 最 具 流 量 的 内 容 。 个 中 代 表 当 数 秋 叶 大 叔 2 13 日 发 布 的 一 条 视 频 号 内 容 ( 截 2 18 日 )阅 读 量 破 13.5W+ ,给 链 接 的 公 众 号 文 章 带 来 10000+ 阅 读 量 , 付 费 阅 读 多 了 400+ 付 费 读 者 , 等 于 是 3200 多 元 钱 , 公 众 号 涨 粉 1000+


视频号运营宝典(干货分享)  视频号运营宝典 第7张

官 方 新 闻 机 构 成 为 顶 流 新 华 社 、人 民 日 报 等 官 方 新 闻 媒 体 发 布 的 内 容 仍 是 用 户 刚 需 ,是 点 赞 破 万 的 常 客 。

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流 量 明 星 自 带 热 度 演 员 李 现 发 布 的 一 则 在 镜 子 上 写 收 工 二 字 的 视 频 点 赞 人 数 达 3.9W, 评 论 1.2W;张 艺 兴 发 布 的 一 则 减 肥 视 频 点 赞 数 达 6.3W评 论 1.1W。 事 实 证 明 , 流 量 明 星 在 哪 里 , 哪 里 就 有 热 度 , 和 公 众 号 初 期 一 样 , 视 频 号 内 测 阶 段 将 招 入 大 量 明 星 吸 引 用 户 入 驻 。

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04 如何发布内容?

1、 发 布 步 骤 : 微 信 发 现 页 面 >视 频 号 >点 击 右 上 角 相 机 ” >选 择 拍 摄 或 手 机 相 册 素 材 >进 入 素 材 编 辑 页 面 >完 成 后 跳 转 到 发 布 页 面 >编 辑 后 点 击

2、 内 容 形 式 : 视 频 封 面 不 可 选 , 默 认 第 一 帧 画 面 ;以 视 频 +文 字 为 主 , 也 可 以 是 图 片 +文 字 ; 不 能 纯 发 文 字 , 文 案 超 过 三 行 会 自 动 折 叠 ; 文 案 编 辑 时 可 添 加 话 题 #xx# 配 文 最 多 1000 字 , 也 可 纯 图 片 或 视 频 发 布 ; 视 频 最 长 1 分 钟 , 最 短 3 秒 , 图 片 最 多 9 张 ; 视 频 横 屏 尺 寸 为 16:91080x608 ,竖 屏 为 6:71080x1260可 添 加 公 众 号 文 章 链 接 以 及 位 置 定 位 ; 视 频 号 每 天 可 以 发 布 多 条 , 不 限 次 数 ;

3、 素 材 编 辑 : 可 添 加 表 情 包 ( 来 源 于 个 人 聊 天 表 情 包 库 ) 可 添 加 背 景 音 乐 、 去 掉 视 频 原 声 ( 系 统 提 供 歌 曲 库 ) 可 添 加 文 本 ( 文 字 颜 色 、 大 小 、 位 置 、 底 图 背 景 均 可 调 整 )

视频号运营宝典(干货分享)  视频号运营宝典 第10张


05 不得不知道的运营技巧 1、 关 于 主 页 封 面 设 置 : 打 开 视 频 号 >点 击 右 上 方小 人 ”>进 入我 的 视 频 号 ”>轻 触 顶 部 封 面 , 即 可 更 换 。 主 页 封 面 尺 寸 比 例 为 1:1, 上 半 部 分 有 点 窄 , 下 拉 才 能 显 示 完 整 封 面 , 所 以 重 要 信 息 要 放 在 图 片 下 方 , 否 则 别 人 无 法 看 见 。

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3、 关 于 查 看 关 注 人 数 、 视 频 数 据 进 入 我 的 视 频 号 , 简 介 下 方 则 是 关 注 人 数 , 点 击 箭 头 符 号 可 查 看 关 注 的 用 户 名 称 。 选 中 任 一 视 频 点 击 进 入 ,在 底 部 即 可 查 看 视 频 的 发 布 时 间 、阅 读 量 、 转 发 数 、 点 赞 数 以 及 评 论 数 。

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4、 关 于 评 论 运 营 运 营 者 可 关 闭 评 论 , 用 户 仍 可 看 到 评 论 数 , 但 具 体 评 论 被 隐 藏 , 关 闭 后 用 户 不 可 评 论 。 关 闭 路 径 : 进 入 我 的 视 频 号 ” >选 中 要 关 闭 评 论 的 视 频 >点 击 右 上 角 “ ...” 即 可 看 到 关 闭 按 钮 。

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运 营 者 可 通 过 点 赞 或 回 复 用 户 评 论 置 顶 评 论 ,点 赞 量 最 高 或 被 作 者 点 赞 回 复 的 评 论 会 出 现 在 动 态 首 页 ; 长 按 用 户 评 论 可 对 评 论 进 行 删 除 、投 诉 或 拉 入 黑 名 单 。( 一 旦 设 定 为 黑 名 单 是 无 法 撤 回 的 ,所 以 大 家 注 意 不 要 手 滑 )运 营 者 可 以 在我 的 视 频 号 ” > “ ...” > “ 隐 私 设 置 查 看 黑 名 单 用 户 。 被 移 到 黑 名 单 的 用 户 无 法 对 视 频 进 行 点 赞 和 评 论 , 并 会 收 到 相 关 提 示 。

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5、 关 于 用 户 互 动 : 支 持 评 论 、 点 赞 、 公 众 号 文 章 链 接 、 分 享 给 好 友 、 分 享 朋 友 圈 、 收 藏 ; 视 频 自 动 循 环 播 放 , 不 可 暂 停 , 双 击 视 频 为 点 赞 ; 视 频 不 可 快 进 , 较 长 的 视 频 播 放 到 一 半 会 显 示 播 放 进 度 条 。用 户 看 不 到 内 容 动 态 的 发 布 时 间 , 运 营 者 通 过 后 台 数 据 才 可 查 看 ;

6、 关 于 玩 法 带 话 题 视 频 号 目 前 支 持 带 话 题 发 布 ,用 户 点 击 #话 题 #即 可 查 看 带 了 该 话 题 的 视 频 合 集 。 今 年 3 月 底 壹 心 理 商 务 负 责 人 阿 喵 利 用 该 功 能 发 起 第 一 场 视 频 号 大 规 模 接 龙 挑 战 活 动 #2020 我 相 信 #,玩 法 与 此 前 的 冰 桶 挑 战 一 样 , 通 过 点 名 某 人 进 行 接 力 , 但 也 暴 露 了 视 频 号 不 能 @号 主 的 弊 端 , 号 主 间 无 法 传 达 互 动 信 息 。

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公 众 号 链 接 视 频 号 发 布 可 添 加 公 众 号 链 接 ,但 想 要 更 好 地 获 得 用 户 注 意 可 通 过 改 变 文 章 标 题 , 利 用 具 有 指 示 引 导 性 的 符 号 , 吸 引 用 户 点 击 。

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微 信 官 方 曾 预 告 过 视 频 号 有 机 会 和 公 众 号 、微 信 支 付 、微 信 小 游 戏 、 微 信 小 程 序 结 合 , 更 多 未 解 锁 玩 法 我 们 拭 目 以 待 。 

06 视频号的推荐机制 

视 频 号 遵 循 社 交 推 荐 、 个 性 化 推 荐 的 推 荐 机 制 , 具 体 表 现 为 : 依 据 所 关 注 的 号 主 推 荐 同 类 型 账 号 ; 优 质 内 容 会 被 反 复 推 荐 , 这 一 点 与 抖 音 流 量 池 相 似 ; 多 位 微 信 好 友 看 过 的 视 频 容 易 被 推 荐 ; 同 城 5 公 里 以 内 的 用 户 发 布 视 频 会 被 推 荐 ; 信 息 流 中 存 在 更 多 新 动 态 按 钮 , 新 发 布 视 频 也 有 机 会 被 看 到 ;

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07 视频号有哪些违规雷区? 1、 头 像 、 名 称 、 主 页 封 面 、 简 介 、 内 容 违 规 不 可 带 有 如 引 导 关 注 公 众 号 、 其 他 平 台 账 号 、 添 加 个 人 微 信 、 二 维 码 、 营 销 信 息 、 敏 感 词 等 涉 嫌 导 流 的 内 容 。 名 称 不 能 直 接 用 代 表 行 业 资 质 的 词 命 名 , 如 新 媒 体 运 营 师 。 违 规 将 被 清 空 、删 除 对 应 内 容 ,多 次 违 规 还 会 被 限 流 、降 权 、封 号 。

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2、 侵 权 违 规 视 频 内 容 含 有 版 权 商 标 等 权 利 标 识 ( 如 其 他 平 台 水 印 、 LOG O 等 ) 会 有 侵 权 风 险 , 平 台 会 对 其 进 行 限 流 。

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3、 禁 止 仿 冒 、 抄 袭 他 人 视频号名称具有唯一性,禁止仿冒他人身份发布内容,故意让用户 产生混淆。 早 期 就 曾 有 用 户 假 冒 朱 一 旦 的 枯 燥 生 活 在 视 频 号 发 布 搬 运 内 容 , 引 得 一 波 关 注 后 被 重 置 昵 称 、清 空 头 像 和 主 页 封 面 、侵 权 内 容 也 被 删 除 。

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除 此 之 外 , 抄 袭 他 人 被 举 报 , 作 品 将 直 接 下 架 , 多 次 违 规 甚 至 会 被 封 号 。 由 此 看 出 , 视 频 号 主 张 原 创 内 容 。 

4、 评 论 违 规 短 时 间 内 频 繁 在 视 频 号 评 论 、点 赞 他 人 作 品 ,或 者 发 表 违 规 评 论 内 容 将 被 禁 言 7 天 ,无 法 评 论 和 点 赞 ,多 次 违 规 将 被 限 流 、降 权 或 封 号 。

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5、 运 营 违 规 禁 止 未 经 允 许 使 用 第 三 方 插 件 ; 禁 止 传 播 其 他 平 台 识 别 码 、 口 令 类 信 息 ; 禁 止 利 诱 用 户 进 行 分 享 、 关 注 、 点 赞 和 评 论 ; 比如以某种奖励进行诱导,包括但不限于:邀请好友 拆礼盒,集赞,分享可增加一次抽奖机会等。

6、 恶 意 注 册 禁 止 批 量 注 册 大 量 相 似 视 频 号 ; 禁 止 提 供 虚 假 信 息 、 使 用 违 法 侵 权 信 息 注 册 视 频 号 ; 禁 止 买 卖 视 频 号 及 相 关 功 能 。

7、 禁 止 以 下 行 为 刷 粉 刷 量 ; 泄 露 他 人 隐 私 ( 如 联 系 方 式 、 住 址 、 照 片 等 ) ; 发 布 不 实 信 息 : 包 括 涉 及 政 治 、 具 有 煽 动 性 、扰 乱 社 会 秩 序 、 宣 传 邪 教 、 与 公 众 相 关 的 不 实 内 容 。

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视频号运营宝典(干货分享)  视频号运营宝典 第22张

视频号运营宝典(干货分享)  视频号运营宝典 第23张

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问题:在抖音发的视频又在视频号发的算原创作品吗? 目前通过博主发的视频就可以看出,只要是自己创造的肯定算原创作品的 问题:好友是否能看到自己的视频号? 这个也是后期大家比较关注的,很多个人视频号博主不希望推荐给好友,目前来看视频号更注重 社交属性权重,好友看到的可能性会比抖音高。后期是否会优化这块呢,要看微信的动作。

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